作者| pei pei

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在95-05之后，这是一代富裕的一代，一代人的孤独和焦虑。目前，在全国95-05之后的小组之后，有2.64亿，占总人口的18.9％。它们是移动互联网的原住民。他们在物质繁荣时代长大，愿意接受新事物。但是他们处于持续的孤独和焦虑状态。

95-10后95年后是唯一的孩子。在成长的过程中，他们缺乏同龄亲戚的陪伴。对企业家精神的巨大压力也限制了他们的真实社交网络，虚拟社交网络成为最佳的“减压阀”。对他们来说，虚拟社交网络不是现实，而是一个自我弥补的小世界。

为什么您现在越来越难以理解年轻人？因为它们是孤立的，所以它们形成了一个封闭的文化圈。为了强调身份，邮政-95在许多被中间人遗忘的QQ中使用了，但他们不依赖微信。他们开发了一个巨大的语言缩写系统，故意不让上一代人理解。

您可以坚持认为95-10之后的“封闭的文化圈”是胡说八道，或者您可以坚持认为游戏，简短的视频，实时广播和二维是年轻人的罪魁祸首。这是一个孩子的家庭。但是，这将使您完全无法与年轻人交流，并且无法与他们开展业务，也无法投资于与他们相关的行业。像您一样聪明，您一定会尝试理解吗？

不同的通信工具选择和独特的语言系统，

加固组关闭

您为什么越来越了解邮政-95的姿势？因为他们选择关闭。所谓的身份，即您属于哪个群体的认知，分为两种含义：“您有共同点”和“差异”。在身份的过程中，一个人会找到自己的群体，在这里获得归属感，并同时展示他的个性。换句话说，身份是分裂“你自己”和“局外人”的过程。

问题在于，一个开放的组无助于小组成员建立身份。想象一下：如果母校中的任何人都可以随意参加测试，您仍然会为母校感到骄傲吗？因此，邮政-95S小组一直打算加强其文化圈子的“封闭性”，并积极地汲取了“一代差距”。

95年代之后的互联网社交工具的选择直接反映了小组的封闭意识。微信和QQ目前是中国两个主要的即时消息工具。根据郭金研究创新中心的监视数据，95岁以后的微信与所有用户的时间几乎相同。 QQ的日常使用是所有用户的两倍以上，达到84分钟。

为什么95年后您更喜欢使用QQ？首先，微信上有太多成年人。父母和老师在那里。发送一群朋友会导致无数的长者，而QQ没有这些“烦人的事情”。其次，微信的设计倾向于极简主义，并且不是花哨的。 QQ显示Show，Space，QQ亮点，兴趣部落和其他有趣的游戏玩法。表情符号和视频功能比微信更发达，他们受到年轻人的喜爱。近年来，腾讯QQ团队打算迎合年轻用户并创建QQ的年轻品牌形象，从而使这种趋势越来越激烈。

95年代之后，独特的语言系统的形成进一步加深了交流的障碍。除了独特的交流工具外，还通过独特的语言系统 - 唯一的表情符号和语言缩写系统来实现邮政-95S组的闭合意识。根据Tencent发布的“ 2018微信数据报告”，Post -00和-90年代更喜欢“覆盖面”和“笑声破碎”。在微信应用方案中，他们经常表达一种“令人尴尬的无助和礼貌”。态度，这也是他们与上一个时代人群社交时期的正常状态。

那么如何在邮政-95圈中进行交流？表情符号互相包装！这种通信方法也称为“ dou tu”，这是QQ聊天的强度。对于不属于-95S组的人来说，很难正确理解正确使用表情符号的应用程序，这加剧了邮政-95文化圈的关闭。

95年以后，很乐意表现出与表情符号的心情并进行交流

互联网产品已经掌握了邮政-95封闭文化圈的身份需求，并设定了核心圆形障碍。会员资格的认证机制可以进行一小片筛查，例如B（Bilibili）和Tiger Flip社区。与普通会员相比，正式会员成员在弹幕，评论和提交方面享有特权。正式成员可以使用邀请代码和回答问题。成员转移机制的重要意义是保持社区的纯度和语气，并在核心圈子中更好地体验用户。这就是为什么电台B很难替换两个维度的用户的原因。

封闭的文化圈为电子商务转移提供了温床，基于圈子的营销更有效。信任的基础实际上源自违反合同的成本。广告本身的营销形式实际上是“销售信任”活动。消费者更像是基于人们在其封闭的文化圈子里的信任的信任营销。封闭的文化圈子中的KOL（主要意见领袖）由于其专业，外观和才华而积累了一定的粉丝基础。失去粉丝的成本相对较高，因此KOL不会花费太多的消费者粉丝，并且粉丝更愿意购买它。

特定圈子的文化氛围增强了信任感，而KOL指导购物货币化的影响。尚未完全释放形成一个文化社区的平台的“精确营销”潜力。用户对其他内容分布平台具有信任感，这些平台与其他内容分布平台不同，垂直兴趣社区（例如B和Tiger PO）。 95S-05后组的消费潜力肯定会从更深的文化氛围和更强的音调平台上爆发。交通的这一部分将使人们的深层情绪激动，否则对特定的消费品将是情感上的。

角色 - 演奏文化：互联网社交网络邮政-95互联网社会的核心要素

未来互联网消费的骨干的帖子是什么？我们都知道他们在玩游戏，观看视频，刷颤音，并对QQ空间，百度邮政BAR，车站B站情有独钟。还有什么？如果我们像剥皮洋葱那样剥离平淡的表面层，我们将看到一系列闻所未闻的关键字：语言C，PIA戏剧，扩展，燃烧，paro，paro，膨胀，CQY ...在一组一组集合后面一组具有角色扮演的社交游戏集作为核心。

PAN-娱乐内容消耗字段 - 95 dau（日常活跃用户的数量）使用的时间和次数

对于年纪大的人，这些术语就像夜间。对于帖子-95s，它们是常用的日常单词。根据我们针对-95S的问卷数据，有92.9％的受访者听说了语言C游戏，而57.4％的受访者尝试了语言C游戏。有趣的是，许多关键字与QQ有关。对于30岁以上的人们来说，微信是熟人的所有社会化。 QQ长期以来一直是历史痕迹。当然，以上游戏玩法是无法理解的。这是一个典型的“互联网沟”。

图1：您听说过语言C游戏吗？图2：您尝试过语言C游戏吗？

基于人的匿名社交游戏玩法：语言C是一种生活方式

“语言c”不是代码农民常用的常用C语言，而是“语言cosplay” - 使用语言来执行角色 - 扮演角色的缩写 - 模仿字符的语言表达和运动习惯以执行人际关系互动，动作，动作，动作，动作，动作，表达式等文本表示形式。目前，语言C的场景主要是垂直社交应用，例如QQ组，以及名人朋友圈，语言和戏剧，戏弄，扩展，闪烁，动作剧院。

语言C应用“庆祝著名朋友”内容显示

以“庆祝名人”为例，任何用户都可以从各行各业中选择成千上万的历史名人，娱乐明星和精英中的一个，发布符合其身份的图形信息，并回复其他“名人”出版物。信息。想要成为与江山（Jiangshan）或音乐界中的卢汉·吴·伊凡（Luhan Wu Yifan）的Qinhuang Hanwu，甚至是现实中不存在的两个维度？没有问题，但是您是否可以表现出色并获得他人的认可取决于自己。

QQ组中的语言C更丰富多彩。例如，“锣集团”已经着火了近十年：该小组的成员分别扮演“皇帝”，“皇后”，“ concubine”和“太监”的角色。形式上演了宫殿戏剧。当“皇帝”决定给出“ conc脚”时，“ concubine”确实会撤退（但随后他会“转世”回来）。现在，C小组组成的娱乐明星，动漫，小说等的主题已经成长，形成了一套完整的规则和文化。

在最终分析中，语言C和RPG（角色扮演游戏）是同源的。在RPG中，玩家扮演着特定的角色，体验复杂的情节和战斗以及完整的特定目标。从历史上看，女性在RPG等重型游戏中花费的消费较少，但是这种情况正在发生变化。

在2017年底，在2017年底变得流行的Otome建立了使现象综艺节目“ Love and Producter”展示的背景。通过玩家（女性制作人）和虚拟主角Xu Mo，Bai Qi，Li Zeyan和Zhou Qiluo，演员的对话互动与身临其境的爱情角色扮演游戏。根据Aurora Big Data的统计数据，“爱与生产者”的使用者中有91％是女性，24岁以下的用户占65.5％。

受“爱与制作人”的启发，一系列女性，例如“爱情世界”和“ conc夫传记”，具有角色游戏+爱情情节，因为核心已被测试或推出。与男性相比，女性使用者具有更高的浪漫趋势，并且对情节角色具有更强的替代感。他们最初是“角色扮演”精神的承载者。在研究“她的经济”并开创妇女娱乐消费市场的过程中，角色扮演的心态和文化是无法绕过的主题。

“爱与制作人”微信中的虚拟角色和朋友圈

语言C是第95次之后“伴随着人们”文化的大门。在基于角色的社交娱乐基础的许多社交娱乐形式中，语言C是一个较低的门槛和技术内容：无需成本，没有才华，甚至没有面值，只要您可以输入和想象，就可以将其混合。风升。

但是，帖子-95S虚拟的社交娱乐不会停止：在熟悉“语言C”之后，他们将不可避免地进入“高级”社交娱乐活动，例如PIA戏剧，Paro和Virtual CP。这些活动基于“人类环境”，并由虚拟世界的“同伴”伴随着消除孤独和焦虑。

封闭的文化圈的形成，外部表现形式是不同的规则设置

在由爱好分类的不同封闭的文化圈子中，​​邮政-95邮政的自我群体规则，以保护圈子中“信仰”的相同性质。在95年之后，不仅依靠无意识的自发行为形成封闭感，而且还将进行完全区分传统社会行为的活动。与特定游戏，Web戏剧，动画特定游戏规则的结合形式。

其中，更独特的活动是在特定社会群体中的活动，例如上面提到的语言C和PIA戏剧；游戏中的社交行为，例如“吃鸡”（“绝地生存”）双重开放，“农药”，“农药”（“国王的荣耀”），“第五个个性”的作用和“第五个个性”。

语言C等新的社会形式和-95小组已设定了自己的严格规则。在 - 深度“混合戏剧圈”（语言C -game撰写戏剧的方法）的过程中，输入组（主要是QQ组）的门槛通常需要对所有者或组中的所有者进行审查。

同伴圈子还需要扮演角色。在审查时，原始记录（适合长时间在戏剧圈中混合的“老人”），对手（2v3，3v4，300+），自我播放，问答（“纯对话） （纯对话实践qi”），自我描述（第一个观点的叙述）。这个过程只是一个严厉的测试。

社交自我集体规则也被得出 - 在游戏游戏中，并且文化圈的封闭性加深了用户的粘性。 “吃鸡”（“绝地生存”，“和平精英”，“荒野”），“国王的荣耀”和“第五个个性”熟人玩游戏，不仅可以帮助游戏，而且还为熟人或在玩耍加深了波浪，“打开黑色”游戏的形式在增长游戏的乐趣中起着关键作用。在“第五个个性”中，这种不平衡的游戏，因为它是与多个幸存者作战的监管者（1v4），幸存者需要与Escape合作。重要的。

因此，在2019年，“国王荣耀”中的道和水流撞到了一个新的高位，甚至从腾讯自己的“和平精英”中夺回了许多丢失的土地，这很众所周知 - “鸡肉吃”游戏玩家大多数时间，他们是一个人打架。即使选择了多人游戏团队模型，也无法将团队合作与“国王荣耀”等MOBA游戏进行比较。当然，在95-00 -00-00-00-00-00-00之后，“国王的荣耀”将更喜欢使其生命周期远远超过大多数投资者的期望。

那么，为什么95-00后人群如此缺乏陪伴，因此您需要在互联网虚拟世界中找到陪伴？

小时候，95-10后一代，同一年龄的陪伴严重失踪了

从1982年的计划生育计划到2015年的两个孩子时期，他们中的大多数在95-10之后落入了唯一的孩子，而同龄人的亲戚失踪了。参考通过2013年中国社会科学院人口和劳工经济学研究所在2013年的2013年论文中，由随机微人量模拟方法计算出的数据，我国只有儿童的人数2010年和2015年分别为1.45。 1亿人和1.76亿人。严格来说，最早在80-90组中存在“缺乏同一年龄的亲戚”的现象，但是当时，计划生育的规划并不严格，社区中社区之间的关系远远超过今天，这带来了一些替代陪伴。关系。因此，在95-10之后长大的孤独感远比80-90后的深度。

图3：2005年至2015年，单独的儿童人数（数百万人）

（注意）该图是由王广州（Wang Guangzhou）的“顶部研究和改变儿童的变化趋势”绘制的。在2015年，我国家的两个孩子政策已完全开放，因此2015年以后仅儿童人数的参考数据参考很低。

00之后的现实约会受到限制，它将诞生对虚拟约会的强烈需求。 2019年，00后组为10 - 19年。他们中的大多数都在小学和中学的高年级中。只有少数进入了低级大学。尽管教育改革持续很长时间，但我国的中学生仍面临着强烈的教育压力。

在学校，00后，他还面临同龄人之间比较的压力。学生之间的竞争关系比第一代更加激烈，并且通常无法与同龄人一起进行 - 深度社交娱乐活动。结果，互联网上的虚拟社交活动成为-00个小组的必不可少的“减压阀”。尤其是感兴趣的垂直社会，陌生人社交，不会混合真正的利益，而面向父母的风险并不伟大。它已成为一种社会形式，在00后越来越小时。

在“房屋文化”下对虚拟社会娱乐的需求以及95年代考验的解放也非常强烈。 2019年，95年代后的小组在20-24岁之间，位于大学的生活阶段，毕业生或在工作场所进行了首次涉及。大学入学考试的压力被发布，邮政-95邮政-95邮政 - 研究学校处于“皇帝天王”的生活条件。家庭的经济资金增强了他们的消费能力。他们可以在自己喜欢的领域，尤其是ACGN投资更多的财务资源。

（注意）ACGN：动画动画，漫画，游戏游戏，小说

在奇怪的环境中，离家的-95邮报通常很容易接受“房屋文化”，并且对虚拟社会行为的接受程度很高，甚至比现实更高。在2017年日本“宅男”竞赛中，这种现象最合适的表达不是太多。 “尽管我不钱，但在线世界中有温暖的家。”

动漫“干女孩！小埋葬的“家庭文化”图标

邮政-95S的迁移促进了互联网社交娱乐的区域流通。中国大学入学考试的“蒲公英风格”迁移是我国独特而长期的人口流动现象。高等教育资源的不平衡使全国各地的年轻人迁移了许多教育资源的地区。例如，在东部沿海城市的第一个城市，短期人口的一定规模每年都会恢复到一定规模。

这种持续不断的人口迁移促进了互联网社交娱乐的区域流通。这也是新事物更有可能在-95组中传播的原因之一。例如，在2017年底席卷全国的“杜伊因风暴”在大学生的冬季假期的返回方面是密不可分的。

长江的浪潮向前伸，在主流媒体和投资者眼中的“年轻人”实际上已成为“中间人”。真正的年轻人不仅活跃于“主流应用”中，例如微信，微博，杜林和B站，而且还活跃于“非主流圈子”中，例如语言C，PIA戏剧，同伴，陪伴和聊天。

几年后，在95-00之后，它将成为互联网娱乐消费的骨干，而年轻的05-10也将在05-10之后具有消费能力。因此，“非主流”成为“主流”只是时间问题。互联网和娱乐内容公司的任务是理解，预测和满足下一代消费者的需求；投资者的任务是找到可以完成上述任务的公司。